XTruth está empezando a parecer social y le está costando a la plataforma.
El intercambio recuerda al Truth Social de Trump, un foro donde los expertos de derecha y los teóricos de la conspiración tienen la libertad de publicar con pocas barreras.
Horas más tarde, Musk eliminó el comentario y dijo que era una broma, y escribió: «Bueno, una lección que he aprendido es que sólo porque le digo algo a un grupo de personas y se ríen no significa que sea gracioso». «.
Es cierto que a muchos usuarios no les hizo ninguna gracia el «broma»; La reacción fue rápida y los usuarios calificaron la publicación de «aterradora», «peligrosa» e «irresponsable». El lunes por la mañana, el hashtag #DeportElonMusk era tendencia en su propio sitio (Musk es originario de Sudáfrica). El Servicio Secreto también fue informado.
Es ofensivo para muchos estadounidenses que ya enfrentan un clima preelectoral febril, independientemente de sus creencias políticas. Para X (anteriormente Twitter), este es otro clavo en el ataúd.
«No creo que sea más que una confirmación de que no es el lugar para las marcas X. Es sensato que no quieran formar parte de esto», Brian Morrissey, editor en jefe de DigiDay, que ahora escribe el boletín informativo Rebooting. dijo a Business Insider. «Evitar X no es parcialidad, es sentido común. La visión de Musk de una libertad de expresión sin restricciones simplemente no es factible con un modelo publicitario que se basa únicamente en anunciantes de grandes marcas conscientes de su imagen».
La aplicación social ya ha demostrado ser muy valiosa para el CEO de Tesla; Pagará 1.500 millones de dólares en intereses anuales sobre los 13.000 millones de dólares que pidió prestados para comprar la empresa por 44.000 millones de dólares en 2022. Mientras tanto, su enfoque «destruye a los anunciantes»; literalmente, les dijo que se jodieran y a muchos les preocupa que no sea un lugar seguro para las marcas.
«Los últimos comentarios de Musk sólo refuerzan la narrativa de la imprevisibilidad y toxicidad de la plataforma», dijo a BI Brendan Gahan, cofundador y director ejecutivo de la agencia de marketing de influencers de LinkedIn Creator Authority.
En 2023, su primer año completo como propietario de la plataforma de redes sociales, los ingresos publicitarios de X supuestamente cayeron de 5 mil millones de dólares a 2,5 mil millones de dólares en 2021. Los principales anunciantes como Disney, Apple y Walmart han congelado su inversión publicitaria en la plataforma.
Este año, los anunciantes recortaron sus presupuestos de marketing X antes de eventos importantes como el Super Bowl. Quartz informó ingresos publicitarios de 744 millones de dólares en el primer semestre de este año, frente a los 982 millones de dólares del primer semestre de 2023.
Por supuesto, no todo esto se puede atribuir al almizcle.
«El cínico que hay en mí no puede evitar preguntarse si X es tan eficaz como Meta para la publicidad, ignorando las críticas de Musk», dijo Gahan, añadiendo que incluso antes de Musk, Twitter «rara vez era una prioridad para los medios pagos».
A principios de este verano, Musk parecía estar tratando de recuperar a los anunciantes jugando el juego en Cannes, pero sus recientes comentarios sobre los asesinatos no auguran nada bueno para el futuro de X.
El propio Musk admitió que el boicot publicitario «mataría a la empresa». Los esfuerzos de monetización como Twitter Blue y los chatbots de IA han fracasado.
¿Quizás ya no le importa?
«No puedo creer que realmente crean que X atraerá a anunciantes de grandes marcas», dijo Morrissey. «Cada vez que un servicio comercializa la publicidad sin publicidad como un beneficio clave de una suscripción, eso me indica que no se toman en serio el negocio publicitario».
«Musk aparentemente no tiene ningún deseo de apaciguar a los anunciantes y reconstruir la confianza. En cambio, continúa asustando a los anunciantes», dijo Gahan.
A principios de este año, The Wall Street Journal informó que la compra de Twitter por parte de Musk fue el peor acuerdo de financiación de compra para los bancos. Desde la Gran Recesión. No podían pagar la deuda y podían perder miles de millones, pero los bancos aún querían trabajar con ellos.
Musk sigue siendo el hombre más rico del mundo, con un patrimonio neto de alrededor de 250 mil millones de dólares, según Bloomberg. Los 13.000 millones de dólares de deuda representan sólo el 5%.
Entonces X sufrirá, pero Musk probablemente saldrá bien.
«Desde una perspectiva fría y clínica, el revuelo se ha incorporado al precio de las acciones de Musk durante mucho tiempo», dijo a BI Eric Dezenhall, fundador de la firma de gestión de crisis Dezenhall Resources. «La suya es una vida maravillosamente libre de consecuencias. Para unos pocos extraordinarios, caminar nunca llega, ni siquiera un poquito. Después del habitual sonido de kazoo, el almizcle está bien».